3ª Evaluación
2ª Evaluación
1ª Evaluación
martes, 30 de mayo de 2017
miércoles, 3 de mayo de 2017
Definición de publicidad
1.1) Definición
• La publicidad es una técnica de comunicación y promoción que consiste en dar a conocer, informar, hacer recordar un mensaje, producto o servicio al público, así como persuadir, estimular o motivar su compra.
• Dicho con otras palabras, la publicidad es una forma de comunicación que intenta :
a) incrementar el consumo de un producto o servicio
b) insertar una nuevamarca y/o producto dentro del mercado de consumo
c) mejorar la imagen de una marca para activar su consumo
d) reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación de masas siguiendo un plan de comunicación preestablecido que se desarrolla a través de un estudio de mercado sobre un producto o una marca.
• Tal estudio es encargado por el fabricante o vendedor a un equipo de investigación compuesto por personas de diferentes disciplinas ( psicología, neuroeconomía, sociología, antropología, estadística, economía).
• A partir de los resultados obtenidos, los creativos, encargados de marketing y diseño de comunicación desarrollan un mensaje adecuado para una porción del público de un medio.
• Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.
Se basa en la combinación de tres pilares: estrategia, creatividad y tecnología.
La publicidad en los medios de comunicación de masas:
- Medios de comunicación de masas basados en imagen fija. Por ejemplo: revistas, prensa, vallas publicitarias, etc.
- Medios de comunicación de masas basados en medios audiovisuales (imagen en movimientos + sonido). Por ejemplo: cine, televisión, vídeo, internet, etc.
- Medios de comunicación basados en el sonido: por ejemplo: la radio.
Tipos de publicidad desarrollada en los medios de comunicación de masas :
- Publicidad comercial
- Publicidad social
- Publicidad política
• La publicidad es una técnica de comunicación y promoción que consiste en dar a conocer, informar, hacer recordar un mensaje, producto o servicio al público, así como persuadir, estimular o motivar su compra.
• Dicho con otras palabras, la publicidad es una forma de comunicación que intenta :
a) incrementar el consumo de un producto o servicio
b) insertar una nuevamarca y/o producto dentro del mercado de consumo
c) mejorar la imagen de una marca para activar su consumo
d) reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación de masas siguiendo un plan de comunicación preestablecido que se desarrolla a través de un estudio de mercado sobre un producto o una marca.
• Tal estudio es encargado por el fabricante o vendedor a un equipo de investigación compuesto por personas de diferentes disciplinas ( psicología, neuroeconomía, sociología, antropología, estadística, economía).
• A partir de los resultados obtenidos, los creativos, encargados de marketing y diseño de comunicación desarrollan un mensaje adecuado para una porción del público de un medio.
• Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.
Se basa en la combinación de tres pilares: estrategia, creatividad y tecnología.
La publicidad en los medios de comunicación de masas:
- Medios de comunicación de masas basados en imagen fija. Por ejemplo: revistas, prensa, vallas publicitarias, etc.
- Medios de comunicación de masas basados en medios audiovisuales (imagen en movimientos + sonido). Por ejemplo: cine, televisión, vídeo, internet, etc.
- Medios de comunicación basados en el sonido: por ejemplo: la radio.
Tipos de publicidad desarrollada en los medios de comunicación de masas :
- Publicidad comercial
- Publicidad social
- Publicidad política
El producto
• El producto es el medio por el cual se pueden satisfacer las necesidades del consumidor. Si no se dispone de un producto adecuado para estimular la demanda, no será efectiva ninguna acción comercial o publicitaria.
• Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.
• Tiene una serie de ATRIBUTOS que lo diferencian de los demás, como son: núcleo (características intrínsecas), calidad, precio, envase, servicio que presta, imagen del producto, etc.
- Análisis morfológico, ¿Qué forma tiene? - Análisis funcional, ¿Qué función cumple? -Análisis estructural, ¿Cuáles son sus elementos y cómo se relacionan? - Análisis de funcionamiento, ¿Cómo funciona? -Análisis económico, ¿Qué valor tiene? -Análisis comparativo, ¿En qué se diferencia de objetos equivalentes? -Análisis relacional, ¿Cómo esta relacionado con su entorno? - Análisis de surgimiento y evolución histórica del producto, ¿Cómo está vinculado a la estructura sociocultural y a las demandas sociales?
El producto desde el punto de vista técnico.
Los atributos técnicos, sus características físicas, y su composición. También será relevante la información relativa a las leyes y restricciones que afectan al producto.
El producto desde el punto de vista del consumidor.
Analizaremos: La imagen. Todo un conjunto de atributos organizados en la mente del consumidor.
•La personalidad del producto. Un aspecto de esa imagen lo constituye la personalidad del producto. Los seres humanos asignamos características humanas a los productos. Así por ejemplo decimos que un producto es masculino o femenino, joven o mayor, conservador o progresista. Los consumidores ven un cierto modelo de automóvil no sólo como una cierta cantidad de acero y plástico sino con una personalidad. Ciertos modelos de automóvil los vemos como simpáticos y otros como femeninos.
•El posicionamiento. Es decir la posición que el producto ocupa en la mente del consumidor en relación a sus competidores. El posicionamiento reduce la imagen a uno o unos pocos atributos claves que el consumidor utiliza cuando decide entre una marca y otra. Por ejemplo, una cadena de ópticas anuncia sus servicios como algo más que comprar unas gafas. Se anuncian como asesores de moda.
• Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.
• Tiene una serie de ATRIBUTOS que lo diferencian de los demás, como son: núcleo (características intrínsecas), calidad, precio, envase, servicio que presta, imagen del producto, etc.
- Análisis morfológico, ¿Qué forma tiene? - Análisis funcional, ¿Qué función cumple? -Análisis estructural, ¿Cuáles son sus elementos y cómo se relacionan? - Análisis de funcionamiento, ¿Cómo funciona? -Análisis económico, ¿Qué valor tiene? -Análisis comparativo, ¿En qué se diferencia de objetos equivalentes? -Análisis relacional, ¿Cómo esta relacionado con su entorno? - Análisis de surgimiento y evolución histórica del producto, ¿Cómo está vinculado a la estructura sociocultural y a las demandas sociales?
El producto desde el punto de vista técnico.
Los atributos técnicos, sus características físicas, y su composición. También será relevante la información relativa a las leyes y restricciones que afectan al producto.
El producto desde el punto de vista del consumidor.
Analizaremos: La imagen. Todo un conjunto de atributos organizados en la mente del consumidor.
•La personalidad del producto. Un aspecto de esa imagen lo constituye la personalidad del producto. Los seres humanos asignamos características humanas a los productos. Así por ejemplo decimos que un producto es masculino o femenino, joven o mayor, conservador o progresista. Los consumidores ven un cierto modelo de automóvil no sólo como una cierta cantidad de acero y plástico sino con una personalidad. Ciertos modelos de automóvil los vemos como simpáticos y otros como femeninos.
•El posicionamiento. Es decir la posición que el producto ocupa en la mente del consumidor en relación a sus competidores. El posicionamiento reduce la imagen a uno o unos pocos atributos claves que el consumidor utiliza cuando decide entre una marca y otra. Por ejemplo, una cadena de ópticas anuncia sus servicios como algo más que comprar unas gafas. Se anuncian como asesores de moda.
Marca
La marca es el modo principal de identificar y diferenciar formalmente un producto de su competencia.
• La marca es un reflejo de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa. La marca, para muchos consumidores, supone la causa final de la compra ya que supone la concentración de un grupo de atributos (calidad, prestigio, social, etc). 2.1 Marca
La marca como método mnemotécnico.
Si la marca es un signo-estímulo, al mismo tiempo es también signo memorizante. La marca genera un registro memorizado por el receptor a partir de que este la asocie fácilmente con los siguientes factores.
Factores que favorecen memorizar de la marca por asociación con:
-Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual.
-Gama cromática: a la marca le infiere poder.
-Valor simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja. -Denotaciones: marcas que pretenden ser explícitas, figurativas y analógicas.
-Connotaciones: Investigaciones de valores.
-Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. -Potencial mnemotécnico: es el resultado acumulado de dicha difusión. Toda marca debe poseer cualidades propias para ser aceptada y memorizada por ella misma.
La marca es un signo distintivo susceptible de representación gráfica, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.
Algunas de las funciones de una marca son:
- Indicar el origen empresarial del producto.
-Servir como elemento publicitario.
-Informar sobre el producto.
-Sintetizar el prestigio o el buen hacer del fabricante
IDENTIDAD DE MARCA
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
a) Nombre o fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. Es la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el Consumidor a la hora de la compra ·
b) Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. ·
c) Isotipo: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono. ·
d) Gama cromática o cromatísmo: es empleo y distribucion de los colores. ·
e) Diseño gráfico o grafismo: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
• La marca es un reflejo de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa. La marca, para muchos consumidores, supone la causa final de la compra ya que supone la concentración de un grupo de atributos (calidad, prestigio, social, etc). 2.1 Marca
La marca como método mnemotécnico.
Si la marca es un signo-estímulo, al mismo tiempo es también signo memorizante. La marca genera un registro memorizado por el receptor a partir de que este la asocie fácilmente con los siguientes factores.
Factores que favorecen memorizar de la marca por asociación con:
-Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual.
-Gama cromática: a la marca le infiere poder.
-Valor simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja. -Denotaciones: marcas que pretenden ser explícitas, figurativas y analógicas.
-Connotaciones: Investigaciones de valores.
-Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. -Potencial mnemotécnico: es el resultado acumulado de dicha difusión. Toda marca debe poseer cualidades propias para ser aceptada y memorizada por ella misma.
La marca es un signo distintivo susceptible de representación gráfica, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.
Algunas de las funciones de una marca son:
- Indicar el origen empresarial del producto.
-Servir como elemento publicitario.
-Informar sobre el producto.
-Sintetizar el prestigio o el buen hacer del fabricante
IDENTIDAD DE MARCA
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
a) Nombre o fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. Es la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el Consumidor a la hora de la compra ·
b) Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. ·
c) Isotipo: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono. ·
d) Gama cromática o cromatísmo: es empleo y distribucion de los colores. ·
e) Diseño gráfico o grafismo: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
Definición de publicidad
1.1) Definición
• La publicidad es una técnica de comunicación y promoción que consiste en dar a conocer, informar, hacer recordar un mensaje, producto o servicio al público, así como persuadir, estimular o motivar su compra.
• Dicho con otras palabras, la publicidad es una forma de comunicación que intenta :
a) incrementar el consumo de un producto o servicio
b) insertar una nuevamarca y/o producto dentro del mercado de consumo
c) mejorar la imagen de una marca para activar su consumo
d) reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación de masas siguiendo un plan de comunicación preestablecido que se desarrolla a través de un estudio de mercado sobre un producto o una marca.
• Tal estudio es encargado por el fabricante o vendedor a un equipo de investigación compuesto por personas de diferentes disciplinas ( psicología, neuroeconomía, sociología, antropología, estadística, economía).
• A partir de los resultados obtenidos, los creativos, encargados de marketing y diseño de comunicación desarrollan un mensaje adecuado para una porción del público de un medio.
• Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.
Se basa en la combinación de tres pilares: estrategia, creatividad y tecnología.
La publicidad en los medios de comunicación de masas:
- Medios de comunicación de masas basados en imagen fija. Por ejemplo: revistas, prensa, vallas publicitarias, etc.
- Medios de comunicación de masas basados en medios audiovisuales (imagen en movimientos + sonido). Por ejemplo: cine, televisión, vídeo, internet, etc.
- Medios de comunicación basados en el sonido: por ejemplo: la radio.
Tipos de publicidad desarrollada en los medios de comunicación de masas :
- Publicidad comercial
- Publicidad social
- Publicidad política
• La publicidad es una técnica de comunicación y promoción que consiste en dar a conocer, informar, hacer recordar un mensaje, producto o servicio al público, así como persuadir, estimular o motivar su compra.
• Dicho con otras palabras, la publicidad es una forma de comunicación que intenta :
a) incrementar el consumo de un producto o servicio
b) insertar una nuevamarca y/o producto dentro del mercado de consumo
c) mejorar la imagen de una marca para activar su consumo
d) reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación de masas siguiendo un plan de comunicación preestablecido que se desarrolla a través de un estudio de mercado sobre un producto o una marca.
• Tal estudio es encargado por el fabricante o vendedor a un equipo de investigación compuesto por personas de diferentes disciplinas ( psicología, neuroeconomía, sociología, antropología, estadística, economía).
• A partir de los resultados obtenidos, los creativos, encargados de marketing y diseño de comunicación desarrollan un mensaje adecuado para una porción del público de un medio.
• Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.
Se basa en la combinación de tres pilares: estrategia, creatividad y tecnología.
La publicidad en los medios de comunicación de masas:
- Medios de comunicación de masas basados en imagen fija. Por ejemplo: revistas, prensa, vallas publicitarias, etc.
- Medios de comunicación de masas basados en medios audiovisuales (imagen en movimientos + sonido). Por ejemplo: cine, televisión, vídeo, internet, etc.
- Medios de comunicación basados en el sonido: por ejemplo: la radio.
Tipos de publicidad desarrollada en los medios de comunicación de masas :
- Publicidad comercial
- Publicidad social
- Publicidad política
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